Dieter Georg Adlmaier-Herbst

Dieter Georg Adlmaier-Herbst (Name verlinkt: https://dietergeorgherbst.de/) ist Berater und wissenschaftlicher Autor zu Themen wie Markenführung, Digital Brand Storytelling, Bildkommunikation, Bilderwelten und vielen mehr. Er forscht und lehrt an der Universität der Künste Berlin und der Universität St. Gallen, Schweiz.

„Bilder schienen in den vergangenen Jahren immer wichtiger zu werden, glauben wir Zeitungsartikeln und Büchern. Experten sprechen von der visuellen Zeitwende als Gesellschaftstrend, dem Iconic Turn, die auf das Zeitalter der gesprochenen und der geschriebenen Sprache folgt. Genau genommen ist dies falsch: Bilder waren für uns schon immer bedeutend; jedoch wurden sie immer wieder von Religion und Kultur zurückgedrängt.

Heutzutage erkennen immer mehr Unternehmen und Organisationen die einzigartigen Potenziale, die Bildern eröffnen. Während die Werbung die enorme Wirkung von Bildern schon lange nutzt, sind die PR diesem Megatrend bisher nicht angemessen gefolgt. Es gehört zu den wichtigsten Eigenschaften von Bildern, dass wir sie stark unbewusst wahrnehmen. Sie wirken, ohne dass wir das Geringste mitbekommen. Da sie anschaulich und damit einem Primärerlebnis ähnlicher sind als Text, werden sie glaubwürdig wahrgenommen – auch wenn sie in Teilen etwas anderes vermitteln, als kognitiv kommuniziert wird.“ – Dieter Georg Adlmaier-Herbst